Responsabilidad Social: Jornada Internacional contra la corrupción

Chopos cabecerosDe una forma resumida, los fines de Ararse son la implantación y evaluación de sistemas de gestión socialmente responsable, impulsar la formación y difusión de la gestión socialmente responsable, e incorporar como valores fundamentales la defensa de los derechos humanos, el respeto por el entorno social, la defensa del medio ambiente y el desarrollo sostenible.

Mi amiga Pilar, una persona tenaz y comprometida donde las haya, me invitó a la charla-coloquio, organizada por Ararse, que se celebró esta semana en la biblioteca de Aragón con motivo de la Jornada Internacional contra la corrupción y desde aquí mi agradecimiento ya que el evento no solo no me defraudó sino que superó mis expectativas.

El primer ponente fue Juan Pardo, presidente de Implaser, una empresa aragonesa dedicada a la elaboración de pegatinas plásticas y metálicas para señalización de seguridad especialmente para tráfico, túneles, vehículos de transporte y otros pero, mi primera sorpresa, por mi desconocimiento previo, fue escuchar al señor Pardo desgranar el funcionamiento y los procedimientos que esta pequeña empresa ha puesto en marcha y que le han servido para ser reconocida a nivel mundial.

En el año 2013 recibió el premio Expansión-Ifema como la mejor Pyme 2013 en la categoría de la Responsabilidad Social y quedó finalista europeo de RSE con el proyecto Conflictman.

Más allá de los premios, Juan Pardo nos dejó claro que la corrupción y el pelotazo son buenas formas de llenarse los bolsillos a corto plazo pero, en el medio y largo plazo, es seguro que la empresa acabará en la ruina porque el dinero fácil dificulta la creación de procedimientos y formas de trabajo que sienten una buena base para el posterior desarrollo de la empresa

Una organización prácticamente horizontal, en la que no hay jefes sino líderes responsables, en la que la política para todos los trabajadores se basa en no hacer a tu compañero lo que no quieras que te haga a ti, en la que cada uno informa a todos sus compañeros del trabajo realizado y cómo se ha hecho, consigue la implicación de todos los trabajadores en la consecución de los objetivos.

La inversión del 15% del beneficio en I+D+i, los acuerdos con la Universidad y la contratación de titulados universitarios que acaban de formarse en la propia empresa asegura una mejora constante y un crecimiento sostenido y sostenible.

La elaboración y publicación de una carta de compromiso 24h con el cliente o la puesta en marcha de proyectos como “Implicate” y Conflictman para erradicar el acoso laboral en todos sus grados son otros de los compromisos que la han hecho merecedora del reconocimiento de Responsabilidad Social. Y es que, como dijo Pardo, el acoso laboral no es solo el acoso sexual o el que un jefe pueda ejercer sobre un subordinado, también lo es cuando alguien, con acceso a las reuniones de dirección, presenta como suyas ideas que ha obtenido de un subordinado.

La total transparencia en la empresa, nada que ver con la reciente publicación de los salarios oficiales que no de los extraoficiales del Gobierno, y la publicación voluntaria de la memoria RSC la ponen a la cabeza de las empresas Socialmente Responsables.

El segundo ponente fue Antonio Javierre y explicó el trabajo que se está realizando para, además de la Ley de Responsabilidad Social, tener un sistema de procedimientos para evitar la corrupción en las Pymes y crear una norma certificable contra la corrupción.

Son las personas las que hacen las empresas y para evitar la corrupción están lo que denominó “los guardianes de la viña”, el miedo al castigo y el beneficio por el buen comportamiento. Las personas que tienen compromiso consigo mismos son los auténticos guardianes.

¿Porqué, entre dos empresas que hacen lo mismo, una funciona mal y la otra bien si las máquinas que utilizan son las mismas?. Es evidente que la diferencia no son las máquinas sino las personas que las gestionan y es por ello que hay que trabajar sobre las personas que son las que hacen funcionar esas máquinas.

En definitiva una jornada de gran interés que esperemos sirva para que muchas otras empresas tomen ejemplo y, entre todos, construyamos una sociedad mejor.

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Responsabilidad Social es también erradicar la violencia en el deporte

Padres en el deporteEl fútbol en España, en muchas ocasiones, llega a eclipsar otros temas que nos deberían preocupar más a todos, lo cual ya es un buen motivo para que los Clubs de fútbol se conviertan en los abanderados de la Responsabilidad Social , y es que si preguntamos a los niños que quieren ser de mayores, un gran número de ellos nos va a responder que quieren ser Messi o Ronaldo, por tanto, esos jugadores estrella y los clubs de fútbol son el espejo en que se van a mirar.

Como ya vimos en otro post “El deporte es uno de los pilares más importantes de la educación” y, desde la educación y el deporte se pueden conseguir grandes metas tal como se refleja en la famosa frase de Mandela a la que también hacíamos alusión “El deporte tiene el poder de transformar el mundo”.

Pero, como en todo, el deporte también tiene algunos aspectos negativos que se ven reflejados en la violencia, el dopaje, los tan mentados maletines, el blanqueo de dinero, el tráfico de influencias, la compra de árbitros, etc.

El fallecimiento de un seguidor del Deportivo de la Coruña en una tumultuosa pelea ha destapado la caja de los truenos de un problema que lleva años ocurriendo pero al que los clubs no han podido/querido hacer frente, y es que los primeros con una dudosa reputación han sido precisamente un gran número de los presidentes de los equipos de primera división, algunos de los cuales han acabado pasando por la cárcel aunque no están todos los que son. “Quiero que mi empresa sea Socialmente Responsable”

Pero, como en España somos más papistas que el Papa, ahora, de la noche a la mañana, todos se quieren poner la medalla de “solucionadores” y dictan un montón de medidas para evitar el problema sin siquiera meditarlas y, como consecuencia, al igual que ocurrió en EEUU tras el 11S, generando injusticias, pérdida de derechos y nuevos problemas que no había.

“La Responsabilidad Social es cosa de todos” y entre todos podemos evitar que se vuelvan a repetir hechos como los ocurridos, con valentía, como la que demostró Laporta al expulsar a los indeseables del Barcelona o la que han demostrado ahora Miguel Angel Gil y Enrique Cerezo en el Atlético de Madrid, y también con otras acciones que estos clubs realizan en temas como formación o colaboración con entidades benéficas. Castigando a los violentos si, pero no con medidas institucionales desmesuradas que conviertan a España en un estado policial y sin derecho a la intimidad o a la libertad de expresión.

La Responsabilidad Social empieza por los padres que cada fin de semana van a ver los partidos de sus hijos y, en ocasiones, resulta bochornoso ver a esos padres gritando a los árbitros o tratando de sustituir a los entrenadores diciendo a sus hijos lo que tienen que hacer en el terreno de juego, sin darnos cuenta estamos generando el germen de la violencia en nuestros hijos.

La Responsabilidad Social es un concepto que hace referencia a la contribución que están haciendo empresas e instituciones con el objetivo de alcanzar un desarrollo sostenible; y el respeto al medio ambiente, la cooperación con los más desfavorecidos y el juego limpio deben estar presentes en todas las actividades.

La violencia debe desaparecer en todos los ámbitos, también en el deporte, y en ello debemos colaborar instituciones, clubs, medios de comunicación, políticos, entrenadores, jugadores, padres y la sociedad en general.

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Black Friday – “Marketineando” en el comercio

Black FridayEl “Black Friday” es un reclamo comercial institucionalizado en Estados Unidos que se celebra el cuarto viernes del mes de noviembre y coincide con el día siguiente de la festividad del Día de Acción de Gracias, un día también muy señalado para los americanos y que todos conocemos gracias a los cientos de películas americanas que nos hemos tragado.

Este día es algo así como el pistoletazo de salida para el inicio de la temporada de las compras navideñas, similar a lo que aquí ha representado años atrás el encendido de las luces navideñas de El Corte Inglés pero unido al componente de las rebajas. Un día en que las tiendas hacen importantes descuentos en los precios de sus productos, lo que conlleva un efecto llamada que provoca la histeria colectiva por obtener productos a precios de ganga.

El comercio español encontraba este efecto con la inauguración de las rebajas al día siguiente de la festividad de Reyes, consiguiendo un importante incremento de las ventas.

En Estados Unidos este día es el que tradicionalmente representa el de mayor número de ventas de todo el año y, como el marketing es el marketing, y cualquier fórmula que funciona en otros sitios hay que probarla, y más cuando esta proviene de Estados Unidos, los comerciantes españoles también se están apuntando a ella.

Lo intentaron los comerciantes del barrio madrileño de Salamanca hace unos años prolongando la hora de cierre de sus comercios pero los resultados no fueron los esperados y desistieron en años siguientes.

Los dos últimos años se han apuntado a este día algunos grandes comercios en España pero la mayoría no lo había secundado. Este año sin embargo la difusión ha crecido exponencialmente gracias a la campaña publicitaria llevada a cabo por las grandes superficies y, mientras en años anteriores casi nadie sabía lo que era, este año son numerosos los comercios que se han unido a este evento y seguro que se generaliza para próximos años.

Hace años en España solo había “obligación de comprar” regalos a los niños para la festividad de los Reyes Magos, pero no existía esa obligación para otras fechas como en los también importados eventos de Papa Noel, con regalos para todos, o Halloween, y en otros, adoptados o inventados aquí, como el día de San Valentín o de los enamorados, el roscón de San Valero, el día del Padre, el día de la Madre, las tetas de Santa Águeda, el libro en San Jorge o cualquiera otra de las múltiples celebraciones que el Marketing, al servicio del comercio, se inventa para incrementar las ventas.

De cualquier forma, si esto ayuda a que el dinero fluya y la economía española salga definitivamente del agujero, bien venido sea, aunque para ello lo tengamos que llamar “Black Friday”, que para eso de usar anglicismos somos únicos.

Por cierto el nombre, según dicen, viene porque ese día los comercios convertían sus números rojos de las cuentas en números negros, osea que hacen buena caja y se ponen en números positivos. Aunque hay otra teoría de que viene porque ese día el tráfico se colapsaba y para los agentes era un viernes negro.

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Layout: la estructura de la web en CSS

Layout CSSCuando alguien, sea un particular o un empresario, solicita a un experto o empresa especializada que le haga una página web, una de las primeras cosas que necesita tener claras es cómo va a ser la disposición de los elementos dentro de la página o, dejarse aconsejar por el experto, para que después éste le presente algunos esquemas o bocetos de cómo puede ser esa distribución. Es lo que se denomina layout.

Layout es un término muy utilizado en el diseño de las páginas web pero si buscamos su significado en español, en el traductor de google, nos lo da como “disposición”.

Una vez concretado el layout es cuando se empieza a desarrollar la página web con sus contenidos específicos para cada elemento así como el diseño de cada uno de estos elementos (colores de fondo, formato, etc.)

Antiguamente toda la estructura de la página web y la distribución de los elementos se solucionaba en HTML con tablas pero, desde la estandarización de las hojas de estilos para HTML con CSS, se consiguió mejorar considerablemente algunos aspectos tan importantes para las páginas web como su mantenimiento, accesibilidad, velocidad de carga o la semántica. Por ello CSS ha conseguido hacer desaparecer prácticamente la utilización de tablas en el diseño de las páginas web. (ver post Selectores básicos CSS, modelo de cajas)

Un layout muy genérico en las páginas web es el esquema de tres columnas con un cabezal y un pie. Un cabezal en el que se puede incluir, por ejemplo, una imagen o el logo de la compañía y su nombre. Una columna izquierda en la que puede figurar el menú que llama a las distintas secciones, una columna más ancha en el centro con el contenido principal y una columna más estrecha en el lado derecho con un contenido secundario en el que pueden figurar enlaces, anuncios, redes sociales, etc. Y, abajo, un pie de página que se puede utilizar para incluir datos de la compañía, copyright, datos legales, contacto, etc.

Una sencilla regla en CSS conseguirá que el “wrapper” o “contenedor” que encierra toda nuestra página se adapte a la ventana de nuestro navegador centrando la pagina horizontalmente.

#contenedor { width: 85%; margin: 0 auto;}

div id=”contenedor”>
h1>…………</h1>
</div>
</body>

Layout CSSLa distribución de la cabecera, contenidos y pie se realizará dentro del contenedor. En la distribución de la figura, tanto la cabecera como el pie ocupan toda la anchura pero el menú y los contenidos debemos calcular la anchura que les queremos dar a cada uno teniendo en cuenta la anchura total de la que dispone el contenedor.

La solución que aporta CSS para el posicionamiento de los contenidos dentro del contenedor se basa en las propiedades “float” y “clear”. Con “float:left” CSS hace que el elemento sea flotante y se pegue a la izquierda todo lo posible, la propiedad “clear” la utiliza en el pie de página para evitar solapamientos con el resto de elementos posicionados con “float”

Para dar tamaño a las tres columnas (menú, principal y lateral) es preferible utilizar porcentajes a dar una medida exacta ya que así nos evita problemas de cálculo que pueden hacer que los elementos se presenten de forma distinta a la que deseamos.

Las reglas CSS mínimas para nuestro diseño quedaría:
#contenedor { width: 85%; margin: 0 auto;}
#cabecera { }
#menu {float: left; width: 15%; }
#contenido {float: left; width: 85%;}
#contenido #contenidoprincipal {float: left; width: 80% }
#contenido #lateral {float: left; width: 20% }
#pie {clear: both; }

El código HTML mínimo para nuestro diseño quedaría:

<body>
<div id=”contenedor”>
<div id=”cabecera”>
</div>
<div id=”menu”>
</div>
<div id=”contenido”>
<div id=”contenidoprincipal”>
</div>
<div id=”lateral”>
</div>
</div>
<div id=”pie”>
</div>
</div>
</body>

Solo con esto ya tenemos nuestro layout con la distribución de todos los elementos, ahora solo faltará incluir dentro de cada uno de ellos las características y el contenido que queramos.

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Selectores básicos CSS, modelo de cajas

Modelo cajas CSSPara diseñar con CSS una página web es necesario conocer, al menos, los selectores básicos y el modelo de cajas (box model) de los que aquí vamos a ver unas pinceladas.

Ya comenté en otro post que las hojas de estilo CSS permiten separar el diseño de una página web, de su contenido. (Ver post CSS)

Cada regla CSS está formada por una parte llamada “Selector” que indica a qué letra, palabra, conjunto de palabras, línea, párrafo o parte de la hoja va a afectar, y una parte llamada “declaración” que indica qué es lo que se le va a hacer a esa parte seleccionada.

SELECTORES BÁSICOS

Utilizando solamente los selectores básicos se podría diseñar cualquier página web aunque hay otros selectores más avanzados. Entre los selectores básicos se encuentran:

  • El selector universal que se indica mediante un asterisco (*) y sirve para seleccionar a todos los elementos de la página.
  • El selector de etiqueta que se corresponde con el nombre de una etiqueta HTML
  • (p, h1, a…) sin los caracteres <>.
  • El selector descendente que selecciona los elementos que se encuentran dentro de otros elementos y no debe confundirse con la combinación de selectores, en el descendente los elementos van separados por un espacio en blanco y en la combinación van separados por una coma.
  • El selector de clase que sirve para aplicar estilo a un solo elemento utilizando el atributo “class” de HTML. El selector de clase es un punto (.) seguido de una palabra.
  • Selectores de ID que permiten seleccionar un elemento de la página a través del valor de su atributo ID. El selector ID es una almohadilla (#) seguido de una palabra.

Ejemplos de reglas CSS de cada tipo de selector:

Universal:        * { margin: 1; padding: 1; }
Etiqueta:          p { color: black; }
Descendente:  h1 span { color: red; }
De clase:          .destacado { color: blue; }
ID:                    #aviso { font-size: 2em; }

Con estos selectores se pueden realizar combinaciones entre ellos llegando a ser todo lo complejas que sea necesario.

MODELO DE CAJAS

Una página web se compone de cajas rectangulares que, en su mayoría, no se ven ya que no tienen ningún color de fondo ni de borde.

Cada vez que incluimos una etiqueta o un elemento en el HTML de una página web, estamos generando una caja que es la que contiene dentro a ese elemento. Por ejemplo si escribimos una palabra de 4 letras estamos creando 4 cajas a las que luego en CSS les podremos dar algunas reglas como decirle que la primera sea de un formato distinto (firs-letter) o cuál debe ser la separación entre ellas (letter-spacing).

El modelo estandarizado de cajas (box model) de CSS se compone de:

  • contenido, es decir el texto, imagen, etc.
  • relleno (padding) que es un espacio libre entre el contenido y el borde que lo encierra.
  • borde que encierra el contenido y su relleno.
  • margen, espacio libre fuera del borde.

Las reglas CSS determinarán el formato de cada una de las partes de la caja. Hemos de tener en cuenta que el espacio total que ocupa la caja es la suma del espacio del contenido más el relleno, el borde y el margen, es decir, que si queremos que nuestro contenido ocupe 100 px de anchura (width:100px) y 50px de altura (height:50px) y que tenga un padding:10px, un border:5px y un margin:10px, nuestra caja tendrá un total de 150px de anchura por 100px de altura.

Estas dimensiones habremos de tenerlas en cuenta a la hora de crear la estructura de nuestra web (Layout).

Si quieres ampliar información sobre CSS puedes entrar en http://librosweb.es/css/

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